EP31前 Nike 大中华区 GTM：为什么在澳洲，Storytelling 比流量更重要？

中国品牌出海澳洲，最常见的误区之一，是以为只要把国内跑通的打法复制过来：翻译素材、投放广告、找几个博主，就可以快速看到转化。但澳洲市场并不是一个单纯靠流量撬动的市场。这里的人群更分散，渠道更传统，消费者更重视信任、社群和品牌背后的故事。一个品牌想真正进入澳洲，不只是要被看见，更要被理解、被相信。这一期，我们和前 Nike 大中华区 GTM、品牌出海顾问 Ivy 聊了聊澳洲市场的真实增长逻辑：为什么 Storytelling 在这里比流量更重要？为什么 Community 和 Lifestyle 会影响消费者选择？以及中国品牌想进入澳洲，第一步到底应该重新思考什么。如果你正在关注品牌出海、澳洲市场，或者想理解海外消费者为什么不一定会为“便宜”和“广告”买单，这期会很适合你。【时间轴】00:10 为什么中国品牌到了澳洲，不能照搬国内的营销方式？02:30 从 Nike 大中华区 GTM，到品牌出海顾问：Ivy 的职业经历06:50 澳洲消费者到底有什么不一样？Community、Lifestyle 为什么这么重要？09:30 品牌想做大，为什么澳洲市场依然绕不开线下渠道？13:40 为什么澳洲人更爱逛 Outlet，而中国消费者更愿意为品牌溢价买单？17:10 把国内素材翻译成英文，就算完成本地化了吗？22:00 为什么很多品牌把澳洲当作进入欧美市场的 Testing Ground？26:40 澳洲品牌营销和中国品牌营销，最大的思维差异是什么？28:00 除了社交媒体，Radio、传单为什么在澳洲依然有效？36:20 为什么品牌进入澳洲，需要真正懂本地市场的 Agency？39:20 运动品牌在澳洲，还有哪些值得关注的机会？43:50 在 Nike 工作三年，最大的收获是什么？46:40 未来三年，中国品牌出海澳洲还有哪些机会？49:50 品牌故事为什么比流量更重要？关于「说好不创业」本节目是一档关于女性创业、AI、红人营销、品牌出海的成长型播客节目。连接创新、技术与商业结合的女性创业者和行业伙伴，不定期邀约行业嘉宾一起探讨行业资讯与见解，每周四晚更新。【本期嘉宾】Ivy｜品牌出海 GTM 顾问现居悉尼，拥有 9 年 APAC 市场与商业拓展经验。曾负责 Nike 大中华区渠道 GTM，参与 ClassPass 中国创始团队，现专注帮助中国消费品牌进入澳洲市场，提供 GTM、品牌建设、PR 与渠道增长策略。【主播】Linda，澳洲MBA Fintech 毕业，职业路径多元，连续入职世界500强，曾任英文老师、翻译，后于新西兰从事一线电话营销，经营过Airbnb房源管理公司，从0到1建立跨境线上超市，拥有互联网公司客服与品牌落地经验，现于澳洲关注红人营销与品牌出海。小红书：@Big Panda 环球旅行【听友链接】想和我们一起聊聊澳洲市场营销、AI、职业转型与女性创业吗？欢迎链接我们，获取创业资讯与听友福利如有澳洲市场营销、品牌出海或红人合作需求，欢迎联系我们。微信：Airfluence_AI商务合作/投稿联系：[email protected]在小宇宙查看该单集文稿