EP72.耐克：如何重置自己

这期节目深入复盘了耐克（Nike）近期陷入的“中年危机”，剖析了前任 CEO 约翰·多纳霍（John Donahoe）推行的“数字化直营”（DTC）战略如何从一剂良药变成了毒药，导致耐克失去了创新能力和渠道壁垒。节目重点探讨了耐克如何通过召回老将埃利奥特·希尔（Elliott Hill），试图推翻过去四年的错误决策，回归“品类主导”和“批发渠道”的传统优势。🎙️ 节目核心要点总结1. 错误的数字化转型：2020 年上任的 CEO 约翰·多纳霍是科技界出身（曾执掌 eBay 和 ServiceNow），他用经营 SaaS 软件的逻辑经营耐克。他误以为“数字化”就是一切，过度迷信数据和线上销售（DTC），忽视了作为消费品核心的“产品魔力”和“品牌情感”。2. 砍掉批发渠道的灾难后果：耐克实施了激进的“Consumer Direct Acceleration”战略，切断了与大量零售商（如 F...去小宇宙查看完整单集简介前往小宇宙评论区与主播互动