EP82 Nike不潮了???

這一集我們想就自己的觀察與一些報導來聊一下，稱霸多年全球球鞋市場龍頭地位的Nike是否不潮了呢? 大約在5年前，Vicky觀察它的鞋款與用料，越來越沒有吸引力。後來Nike調整自家行銷策略，轉攻線上銷售，大幅減少對實體通路銷售的依賴，殊不知就是這個策略讓業績嚴重下滑。雖然有疫情期間消費者轉向線上購物的需求，但是，在其他時間，消費者尤其是忠實的粉絲，喜歡的是到店面試穿、摸到心之所愛球鞋的開心感，而Nike公司的這項策略，除了讓消費者感受不到這份喜悅，同時也將自己與合作許久的通路商都給得罪光了。當初Vicky看到這個報導時，替Nike捏了一把冷汗，以為股價應該會更快跌下來，沒想到它還稱了好一段時間。 而就在今年7月4日，Nike迎來財報不佳，當日股價大跌20%，市值跌掉250億美金，等於一天之中跌掉2023年500億美金營收的1/2，非常令任震撼的跌幅。相較於它的競爭對手，Lululemon、Adidas股價都遠高於Nike。Nike更在9月撤換掉CEO，試圖挽回公司業績。未來會，可能Nike得要多下工夫。以ABC Mart銷售通路為例，我們觀察到店鋪最顯眼的入口處，已經改放New Balance球鞋取代Nike，不論是從哪個入口進到店鋪，都是如此，甚至如果有1、2樓的店家，Nike已經被放到2樓位置陳列，以往這可是Puma、甚至如果有1、2樓的店家，Nike已經被放到2樓位置陳列，以往這可是放Puma、Asics等品牌。 同時，Vicky還觀察到臉書中Nike投放的廣告，按讚數大不如前外，官網也不斷地在做打折活動，可以想見銷售壓力之重。 除了從股價、通路與網路行銷的觀察，Vicky前兩週剛到澳洲雪梨與墨爾本旅遊，也觀察到穿Hoka、On的消費者變多，的確有穿Nike的消費者變少的現象，就連以前總會同時保持10雙Nike在家的Vicky，早已想不起來，到底有多久沒有買Nike球鞋了? 而且下一雙想購買的球鞋，會是Hoka或是On，想買來試看看它們球鞋的獨到之處。身為曾經的粉絲，我們還是很希望Nike能否重回之前的榮光，他們需要謙虛的，找回實體通路商、做更好品質&有趣的款式、了解競爭者的優勢與劣勢，才有可能浴火重生。祝福這家公司，有一天可以再潮回來~ -- Hosting provided by SoundOn