Episode 78: synthetic audiences, influencer certificaat en strategic deconsumption

We starten 2026 met een fonkelnieuwe aflevering van Brand Breakfast waarin we vakkundig actuele thema's uit de wereld van branding en marketing op de ontbijttafel leggen en in de diepte bespreken. Zo heeft Stef onderzocht wat de meerwaarde van zogenaamde synthetic audiences kan zijn voor marktonderzoek zoals we het kennen. Is het mogelijk om op basis van synthetische persona en digital twins relevante inzichten te verwerven om als merk mee aan de slag te gaan? Hoe werkt dat dan precies? En weet AI inderdaad te voorspellen hoe onze klanten denken? Vervolgens hebben we het over het Influencer Certificaat dat online influencers sinds oktober 2025 kunnen aanvragen om aan hun volgers en merken die betalen voor content te bewijzen dat ze op de hoogte zijn van de regels en zich daar aan houden. Belangrijk als je weet dat 73% van de Belgen zo'n influencers volgt en 47% al eens producten ontdekte via die influencers. Tenslotte licht Michaël het topic van de strategische deconsumptie toe - niet te verwarren met degrowth - en welke rol merken spelen in het aanzetten van verantwoord, duurzaam en slim koopgedrag van hun doelgroepen. Is het soms niet allemaal een beetje té veel, met alle gevolgen van dien? We ontdekken het antwoord en de spelregels voor merken die het ethischer willen aanpakken.