Episode 80: brand naming en naamstrategie met Floris Hülsmann (Namarama)

In aflevering 80 verdiepen we ons in brand naming, oftwel de vraag hoe je een goede merknaam ontwikkelt voor je merk. Dat doen we met dé specialist ter zake, naamstrateeg (what's in a name) Floris Hülsmann van Namarama, die helemaal uit het bruisende Amsterdam komt afgezakt naar onze studio om zijn inzichten te delen. We hebben het over hoe je merknaam er vanaf de opstart van een onderneming of lancering van product meteen knal bovenop moet zijn. We bespreken de as lopend van abstracte tot descriptieve merknamen en waar jouw merknaam zich idealiter situeert. We lopen door onze respectievelijke processen om tot een goed merknaam te komen en navigeren doorheen het mijnenveld van trademarks en onbeschikbare domeinnamen. We vragen ons af of familienamen of afkortingen als merknaam nog van deze tijd zijn en of kortere merknamen beter zijn dan langer. We filosoferen over de rol van AI, en of LLM's in staat zijn geschikte namen te bedenken die meer zijn dan een samenvoeging van twee bestaande woorden. We duiken in de emoties die gepaard gaan met de ontwikkeling van een merkidentiteit en de impact van merknamen op het proces en op interne en externe stakeholders. En we kaderen de context waarin namen moeten opereren, want volgens Floris bestaan er geen slechte merknamen, alleen slechte manieren om ze te gebruiken in de praktijk. Kortom: een aflevering met onderbouwde en beproefde inzichten in brand naming en de impact van een passende naam op jouw merk.