Episodio 12. Marketing Digital

En el fascinante mundo de la mente humana, hay mucho que explorar, conocer y reconocer en torno a lo que sucede cuando una persona siente el impulso de comprar o consumir algo. Se trata de una secuencia de momentos que inicia en la percepción y culmina en el aprendizaje. Hoy en día la convergencia de medios nos presenta un panorama audiovisual, plural, fragmentado, heterogéneo, en donde la audiencia consume contenidos en una secuencia que no es unidireccional, lineal o estructurada, sino bajo demanda. Es la audiencia quien realiza búsquedas de contenidos y los consume, asimismo, lo hace en una pauta de tiempo y espacio personalizado. Desde esta perspectiva; es necesario recordar que el sentido de la comunicación marca/empresa y su público es bidireccional y en muchas ocasiones depende de la voluntad del usuario más que de la interrupción que la marca quiera causar en su exploración o navegación para provocar su atención. Hoy en día los consumidores buscan contenidos que les aporten algo más, en forma de experiencia, entretenimiento, formación, información e incluso que les aporten soluciones útiles en su vida. Es por lo que este episodio tiene mucho que aportar a tu óptica sobre los mecanismos que generan conductas de consumo, entendiendo el consumo como el acto de comprar algo, consumir contenidos como un video, compartir una idea o un estado emocional en las redes sociales, entre otros. Para entender mejor esto identificaremos las principales coordenadas del Marketing de contenidos, en una primera aproximación podemos considerarlo como el arte de entender de manera precisa qué necesitan y quieren los usuarios y potenciales clientes para luego entregarles contenido sobre ello de manera relevante, precisa, sincera y atractiva. Invitada: Dra. Gabriela Ortíz Gaytán Conductor: Jesús Antonio Saldaña de la Vega  Director de Medios: Marco Antonio de los Santos Landa  Coordinador General UpA: José Jaime Vázquez López Música: Barcelona guitar trio/billie jean/michael jackson/flamencoguitar