Episodio 30: Trabajar con periodistas

En este episodio del podcast Comunicación 360 se trata el tema de trabajar con periodistas dentro de nuestra estrategia de comunicación para la marca, ya sea persona o empresarial. Bienvenidos y bienvenidas al podcast de Comunicación 360, el programa donde hablamos de Comunicación, Comunicación 2.0, Relaciones Públicas y Marketing. Este es el programa donde aprendemos técnicas de comunicación para construir nuestra marca o la marca de nuestra empresa. Este podcast lo podéis escuchar en Ivoox y en iTunes. Mi nombre es Raimon Sastre. Periodista y Consultor de Comunicación. Ya sabéis que podéis contactar conmigo con el formulario que encontraréis en la página raimonsastre.com/contactar. En este programa me gustaría destacar la importancia de trabajar con periodistas y los medios de comunicación. Además de como hacerlo sin crear esas situaciones "de mal rollo" que se generan algunas veces cuando una agencia de comunicación, por ejemplo, le pide a un periodista que le publique algo llegando, incluso a presionarle. Para empezar hay que contar con los periodistas y los medios de comunicació para nuestra estrategia de comunicación. En la mayoría de ocasiones, por no arriesgarme a decir el 100% necesitaréis a los medios en un momento u otro. Otro elemento a tener en cuenta a la hora de trabajar con periodistas es crear y segmentar una buena base de datos. Así conseguimos no enviar la información a gente a quién no le interesa lo más mínimo. También hablaré de enfocar la información de modo que se adapte a los gustos de los medios y los periodistas. Se trata de entregar un paquete (información de la marca) de la mejor manera posible para que nos la compren. Después de enviar la información (nota de prensa, dossier de prensa...) llega un momento delicado dentro del tema "trabajar con periodistas", ya que es cuando se pueden generar situaciones tensas. El secreto es no pensar que el periodista está en tu contra si no publica algo (la mayoría de las veces no es así). Los pasos son sencillos: se envía la información, se les llama para preguntar si la han recibido y si les interesa. ¿La respuesta es positiva? Ya podéis hacer una fiesta. ¿No les interesa? Hay que sacar petroleo de donde sea, así que, preguntadles porque (esa gran pregunta que muchos periodistas han olvidado). Para terminar, otra formar de trabajar con periodistas es ofreciéndoles exclusivas, es decir, información potente que uno de ellos va a publicar primero que nadie. Es una técnica muy interesante, pero que hay que ir con pies de plomo. Pues hasta aquí el capítulo 30 de Comunicación 360. De nuevo, muchas gracias por escucharlo. Si os gusta solo os pido una valoración de 5 estrellas en iTunes y el “Megusta” en Ivoox. Y recordad que lo que no se comunica no existe. Nos escuchamos el viernes que viene a las 8 de la mañana. ¡Buen fin de semana!