Especialista fala sobre os desafios do marketing na atualidade e as novas fórmulas

O segundo semestre já chefou, e empresas de todos os segmentos intensificam seus preparativos para lançar campanhas, investir em redes sociais e buscar maneiras de capturar a atenção do público. No entanto, em um cenário cada vez mais saturado de informações, surge uma pergunta essencial: será que repetir fórmulas antigas de marketing ainda traz resultados? A resposta, segundo os especialistas, está na adaptação à chamada "economia da atenção", um contexto em que marcas competem não apenas com seus concorrentes diretos, mas também com a rotina, os afetos e até as memórias das pessoas. Em entrevista à rádio Cruzeiro FM 92,3, Rodrigo Dubois, CEO da Agência Mantra, destacou que a dinâmica do marketing mudou profundamente nos últimos anos. “Hoje, as marcas precisam entender que a atenção das pessoas é um recurso escasso. A disputa não é mais apenas por espaço na mídia, mas por relevância real no cotidiano das pessoas”, afirmou Dubois. Segundo ele, a personalização de conteúdo, a autenticidade das mensagens e o uso inteligente das plataformas digitais são fatores decisivos para conquistar e manter o engajamento do público. Para Rodrigo Dubois, compreender essa nova lógica é vital para quem quer se destacar no mercado. Ele enfatizou que estratégias baseadas em conexão emocional, narrativas relevantes e timing adequado são mais eficazes do que ações massificadas e genéricas. “Não se trata de gritar mais alto, mas de falar de forma mais verdadeira e no momento certo”, disse. A entrevista completa com Rodrigo Dubois sobre os desafios do marketing na economia da atenção pode ser ouvida clicando no play.