Естественный интеллект: как построить чайный бренд на культурном коде

Завершаем третий сезон разговором с Андреем Колбасиновым — основателем первой современной русской чайной Нитка, чемпионом России по чайной миксологии. Андрей построил бренд, который знают все, кому интересна новая русская гастрономия. Сеть чайных, коллаборации с крупнейшими культурными институциями, почтовая подписка на чай — и всё это небольшой командой в 12 человек и без рекламных бюджетов.Подписка Нитки — отдельная история. Раз в месяц в обычный почтовый ящик приходит маленький конверт с чаем и коллекционной карточкой героя. Никуда не нужно идти, не нужен курьер. Сегодня подписка работает в 200 населённых пунктах по России. А начиналось всё с провала: первая версия не сработала, её закрыли, и Андрей два года думал над новым форматом.В этом выпуске разбираемся:— Как маленький бренд в FMCG попадает в высшую лигу коллабораций — и почему у крупных партнёров просто нет другого выбора— Зачем фаундеру стратегия на 15 лет и что значит «разматывать всё от точки смерти»— Как устроена инвестиционная модель: АО, краудинвестиции и почему Андрей отказался от крупных инвесторов— Как подписочная модель превращает случайного посетителя чайной в постоянного клиента— И почему ИИ — это «новый вид допинга», которым нужно уметь пользоватьсяВ конце — блиц: коллаборация мечты с Большим театром, чай за два миллиона рублей за килограмм и философия потока от Лао-цзы.Это последний выпуск третьего сезона. Мы уходим на летние каникулы, чтобы вернуться осенью с новыми героями и разговорами. Три сезона, тридцать с лишним выпусков — и каждый раз я поражаюсь тому, как много можно узнать за сорок минут разговора с правильным человеком. Спасибо, что слушаете, пересылаете друзьям, пишете в личку после выпусков. Это значит для меня больше, чем любая цифра в аналитике.Если хотите стать гостем подкаста, предложить партнёрство или спонсорство — пишите @katyacoop. Я всегда на связи, даже на каникулах.Для слушателей «PR-Агент Купер» — промокод АГЕНТКУПЕР: первый месяц чайной подписки Нитка за 99 рублей