Et kig bag EM-kulisserne - Sparekassen Kronjylland om at være hovedsponsor til EM uden tilskuere

**Denne udsendelse stammer fra kanalen Mediano Lab, hvor vores kolleger ovre fra fodboldsiden står bag serien 'Mediano Marketing' om forretningsudviklingen i sportens verden. Serien er sponsoreret af Partnership - specialister i sponsorater og kommercielle partnerskaber** Her skal du høre en af de mest usædvanlige historier i moderne dansk sponsorhistorie. En historie om en million seere - og ingen tilskuere. Om en massebegivenhed - og corona. Sparekassen Kronjylland har taget tilløb i tre år. Været på vej sammen med det kvindelige landshold i håndbold som hovedpartner. Det hele skulle kulminere i Danmark på hjemmebane i 2020. Og det er så nu, hvor den ene dør efter den anden bliver lukket i på grund af corona-restriktioner. Så hvordan udnytter man et sponsorat, når man ikke kan have kunder med. Ikke kan lave attraktive arrangementer for mulige nye kunder. Og ikke kan have sine egne medarbejdere med på en oplevelse. Det har vi talt med Sparekassen Kronjylland om. Hør marketingschef Pernille Kempel Jensen og kommunikationschef Jan Salling fortælle om sponsoratet, samarbejdet, målene og ambitionerne. Hør blandt andet om emner som: - Er det resultaterne, der afgør, om Sparekassen Kronjylland forlænger samarbejdet næste sommer? - Hvor meget betyder det, at tv-seerne til håndbold ofte er noget ældre end til andre sportsgrene? - Hvordan forsøger Sparekassen Kronjylland at ramme et yngre publikum? - Når der er 34.000, der ser Randers FC i Superligaen på tv og en million, der ser kvindehåndbold, er håndbolden så 30 gange mere værd? - Hvad er vigtigst - at fastholde eksisterende kunder eller skaffe nye kunder til sparekassen? - Hvordan kan et sponsorat være vigtigt for medarbejderne i en sparekasse? Vært: Peter Brüchmann Hør også nogle af de andre episoder i serien Mediano Marketing - vi har lavet en hel playliste her: https://soundcloud.com/medianolab/sets/mediano-marketing