FMCG-маркетинг: эмоции и коллаборации #39 / Наталья Жестарева, Tomer / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим об эмоциональном маркетинге: о выходе B2B-компании в B2C, о поиске инсайтов и важности трендвотчинга, о коллаборациях и о том, как работать с лояльной базой без соцсетей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Наталья Жестарева, директор по маркетингу Tomer tomerchoco.ru ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 00:46 Из B2B в B2C: выход на потребительский рынок 03:43 Шоколад: горький премиум и молочный масс-маркет 05:23 Что происходит в FMCG-рознице? 09:09 Тренд на “без сахара” и сахарозаменители 10:51 Сенсорные тренды и дубайский шоколад 12:41 Изменения в FMCG-маркетинге 15:33 Брендформанс и эксперименты с продуктом 17:25 Трендвотчинг и поиск инсайтов 20:53 Вдохновение из бьюти-индустрии и функциональные продукты 23:50 Примеры эмоционального маркетинга 25:27 Толерантность к риску 30:02 Коллаборации и партнерство 33:59 Работа с лояльной базой 38:21 Соцсети не для всех 43:17 Секрет долгой работы в одной компании 46:58 Рекомендации по инвестициям в маркетинг Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №39. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM  Сайт подкаста https://romanenkov.ru/trafficВопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ