Folge 37: Neue Werbeformen, mehr Content, innovative Technologien - gute Aussichten für den TV-Markt

Die Jungen schauen Netflix und Amazon Prime und die Älteren lineares Fernsehen. So hört man oft. Doch es ist differenzierter, das wurde beim Medientage Special „Connect! The Future of TV“ mehr als deutlich. Gerade die öffentlich-rechtlichen Mediatheken werden sehr stark von den älteren Zielgruppen genutzt, während die jüngeren auch auf Videoangebote auf den Social-Media-Plattformen zurückgreifen. Der Markt ist in Bewegung; das zeigt nicht zuletzt auch die Annahme von Martin C. Körner, Geschäftsführer MEKmedia, dass in diesem Jahr weltweit wieder mehr als 100 Millionen smarte TV-Geräte verkauft werden. Was dann auf diesen Geräten geschaut wird, das untersucht für Deutschland unter anderem Klaus Böhm, Media & Entertainment Lead bei Deloitte Consulting. Er ist überzeugt: „Wer heute jung ist und Streaming-Dienste nutzt, wird auch später auf das gewohnte Mediennutzungsverhalten zurückgreifen, anstatt lineare Programme zu konsumieren." Doch auch ein Abgesang auf lineares Fernsehen wäre wohl falsch. Video on demand und linear ergänzen sich, meint unter anderem Dr. Markus Schäfer, CEO des Produktions-Netzwerks All3Media. All das hat natürlich unmittelbar Auswirkungen auf TV- und Videomacher*innen. Sowohl bei der Contentproduktion als auch bei der Vermarktung. Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcast!