Folge 54: Wetten, dass es nicht einfach „die jungen Leute“ oder „die Senioren“ gibt? – Zielgruppen im Wandel

Die Rückkehr von Thomas Gottschalk auf die große TV-Bühne war ein voller Erfolg. Fast 14 Millionen Menschen schalteten am 6. November „Wetten, dass…?“ ein. Bei der berühmten Zielgruppe der 14-49-Jährigen bedeutete das einen Marktanteil von 50,2 Prozent. Die Rückkehr des viel zitierten medialen Lagerfeuers? Wahrscheinlich nicht, das ist die wenig überraschende Antwort. Die Motivation einzuschalten, dürfte bei vielen zwischen Nostalgie und einmaliger Neugier geschwankt haben. Vielleicht wollten einige das ganze Vorhaben sogar scheitern sehen. Denn dass so viele verschiedene Menschen sich auf ein Angebot einigen können, diese Zeiten sind vorbei – getrieben durch die Mechanismen des Digitalen. Das Publikum fragmentiert immer mehr durch die Vielzahl der Plattformen und Angebote. Für Medienschaffende ist es entscheidend, Formate passgenau zu den User:innen zu bringen. Doch was bedeutet das für die Entwicklung von Content, was für die Vermarktung? Wie bestimme ich meine Zielgruppen? Neben Alter und Geschlecht spielen verschiedene Lebensentwürfe, Herkunft, unterschiedliche Mindsets und Haltungen eine immer größere Rolle. Was das für die Medienbranche bedeutet, welche Projekte sich mit dem Medienkonsum junger Generationen befassen und warum Nischenangebote der richtige Weg sein könnten, darum geht es in dieser Folge unseres Podcasts.