Folge 61: Auf die restlichen 70 Prozent – Potenziale im Podcast-Markt

„Der Aufwand für Podcasts im Reportage-Bereich nähert sich immer mehr dem Bewegtbild an.“ Mit dieser Aussage hat Ruben Schulze-Fröhlich, Co-Founder von Wake Word Studios, beim Podcast-Special der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2021 eine wichtige Entwicklung des Mediums beschrieben: Die Formate werden immer hochwertiger und der Markt professionalisiert sich mehr und mehr – sowohl beim Content als auch in der Vermarktung. Und ein Ende des Erfolgszugs ist noch nicht absehbar. Laut einer neuen Studie von RTL kennen zwar inzwischen 96 Prozent der Smartphone Nutzer*innen zumindest den Begriff Podcast, aber „nur“ 56 Prozent haben schon einmal reinehört und etwas weniger als ein Drittel hören regelmäßig Podcasts. Das Medium etabliert sich zwar bemerkenswert schnell im Medienmix vieler Leute, das Potential ist aber weiter groß. Wie kann man sich die Zielgruppen erschließen, die Podcasts noch nicht für sich entdeckt haben? Und welche Rolle können kreative Vermarktungsformen in den Bereichen Branded Content und 3D-Audio dabei spielen, die Monetarisierung von Podcasts voranzutreiben? Um das und mehr geht es in dieser Folge unseres Podcasts.