Forum della Vista 2026: una bussola nuova per il mercato

L’appuntamento è a Bari l'8 e 9 novembre, ma le imprese hanno già lavorato: a fine maggio, a Milano, si sono sedute intorno a un tavolo insieme agli organizzatori e hanno messo sul piatto alcune indicazioni strategiche che disegnano un evento più concreto, aperto e orientato al consumatore finalePartiamo dal podio dei temi suggeriti per il Forum della Vista 2026. L’industria ha votato: presbiopia in testa con 7,9 punti su 10, seguita da progressione miopica (7,5) e protezione (7,1). Dry eye e digital eye strain completano la top five. Ma faranno anche il loro primo ingresso l'AI applicata all'attività quotidiana del centro ottico, la contattologia specialistica, l’ipovisione e le corrette montature per giovani miopi e neopresbiti. Non sorprese, ma conferme che il mercato chiede contenuti capaci di trasformarsi in azioni al banco.Il dato che ha acceso la discussione tra gli esponenti aziendali al meeting milanese è stato soprattutto uno: le catene fanno oggi più lenti progressive degli indipendenti, con una penetrazione del 25% contro il 23%, un sorpasso che racconta molto. Il Forum 2026 non si limiterà a registrarlo: porterà strumenti concreti per aiutare il canale indipendente, con un focus particolare sulle catene familiari, a padroneggiare i meccanismi del retail e della customer experience. Si rafforza anche il tema dell'equilibrio tra la dimensione professionale dell'optometrista e quella commerciale: due mondi che convergono ma che ancora parlano lingue diverse.Per quanto riguarda le ricerche, da sempre un elemento distintivo del Forum, accanto a una sugli oculisti nel 2026 arriverà anche un'analisi sul presbite e neopresbite costruita a partire dalla loro dichiarazione diretta di bisogno. Il mercato dell'ottica è storicamente orientato al prodotto: riorientare la bussola verso il consumatore non è uno slogan, è il progetto.E poi Giuseppe Stigliano, il guru del future retail, è confermato: l’obiettivo è costruire attorno a lui un advisory board di esperti proprio in retail, customer experience e intelligenza artificiale, figure esterne, voce fresca, aiuto pratico per chi lavora in negozio. A sua volta la seconda giornata di lavori sarà di nuovo un lunedì di engagement: già ben riuscito nel 2025 con psicologhe, blogger, talent show e indagine di mercato, verrà replicato con lo stesso spirito.Infine, l’intenzione è ampliare la platea. Spesso a fare business è chi sta al banco o si occupa di lenti a contatto: è tempo che sia presente al Forum come protagonista. Insieme a lui, l’ortottista, il mondo dell'ipovisione e quello giovanile. Allargare per poi focalizzare, con il benessere visivo del consumatore come centro di gravità permanente.Bari, 8 e 9 novembre 2026: c’è un programma da costruire insieme e una direzione già chiara.Nicola Di Lernia