该让东方甄选降降温了

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。东方甄选走红一年多，到现在，依然在抖音炙手可热。今年 618 大促结束之后，大家惊讶地发现，"东方甄选美丽生活"，竟然超过了昔日的抖音一哥“交个朋友”！飞瓜数据显示，618 收官当天，东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”带货额高达 1000 万~ 2500 万元，超过交个朋友抖音直播间的 500 万 ~ 750 万元。就算是把时间跨度拉长至整个抖音 618，也就是5 月 25 日 ~ 6 月 18 日，东方甄选美丽生活的销售额，也和交个朋友保持着持平的状态，都是 2.5 亿 ~ 5 亿元。卡思数据曾经做过一项统计，抖音粉丝量过 1000 万的头部账号中，有32% 以上账号处于“掉粉”状态；抖音网红的平均生命周期从 1 年缩短到了3 个月左右。然而，东方甄选走红，到现在已经一年多了，它的抖音矩阵账号粉丝总量已经飙涨到了4200 万，自营店铺总销量超过了3600 万单，并且现在仍然在持续制造声量。本期，我们来聊一聊东方甄选。