感官知覺：感官刺激是消費行為的基礎因素

感官刺激是消費行為的基礎因素，五光十色的繽紛世界，行銷者各顯神通以抓住消費者的目光，無法吸引消費者目光的產品，註定無法成功。 本集將針對消費者感官會接受到的訊息的知覺，進行討論。在便利商店的貨架上，可以找到各種包裝的零食、糖果、餅乾，色彩繽紛，包裝各異，口感也有很大的不同，吸引消費者的目光。在冰箱中，我們可以找到各式各樣口味的飲料，這些飲料有的是幾十年的老口味，也有多年來銷售量非常穩定的傳統口味，還有講究創新求變的新飲料。這些飲料躺在諾大的便利商店冰箱中，等待消費者的青睞。零食、飲料在便利商店的銷售額中，佔有相當重要的地位，其高利潤比率的特性，持續吸引廠商推出新的零食、飲料產品，試圖搶佔便利商店的市場。 書名：消費者行為 作者：汪志堅（國立台北大學特聘教授） 出版：全華圖書（各網路書店與大型傳統書店都有銷售） 若您需要與汪志堅老師聯絡：可使用Facebook私訊 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/