购买路径探秘- 凯撒带你读《营销管理》第四回

目录：凯撒带你读《营销管理》 第四回，作者：菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒，播讲：凯撒一、本系列主要围绕书籍：-《营销管理》，作者：菲利普·科特勒 (Philip Kotler) / 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)-《营销笔记》，作者：小马宋二、参考书目-《创新者的窘境》，作者：克莱顿·克里斯坦森-《跨越鸿沟》，作者：杰弗里·摩尔三、几个重要的知识点3.1/ 科特勒在《营销管理》中，对【消费者行为】，提出了一个印象管理的内容：我们常会沉浸在“印象管理”过程中，通过策略性地选择那些能让我们看起来出众的服装和其他产品，我们努力管理其他人对我们的看法。相应的，小马宋老师认为顾客的消费行为，实际是不是位了购买某个东西，而是想要完成某个任务（这一点的启发个人认为来自于：JTBD（焦糖布丁理论）理论）3.2/ 关于JTBD理论的要点：3.2.1/...去小宇宙查看完整单集简介前往小宇宙评论区与主播互动