规模 VS 精准？刀姐和江南春每年一辩｜Vol.131对话分众传媒创始人江南春

正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如：针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！|本期嘉宾|江南春，分众传媒创始人、董事长|本期内容|这期播客，我又邀请到了“全中国电梯广告背后的男人”——分众传媒创始人、董事长江南春。江总是我非常敬仰的一位营销圈前辈，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告：“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多~🎵”……都是他一手打造！熟悉《温柔一刀》的听众知道，每年我都会和江总聊一次，甚至有人说我是女版江南春，哈哈哈，因为大家觉得，我和江总说的方法总是截然相反：江总喜欢说线下，我喜欢说线上；江总喜欢说大渗透大心智，我喜欢说小渗透小心智；江总说做品牌要做“第一”，我说做品牌要做“唯一”江总喜欢说规模化，我喜欢说精准化。但其实我俩经常私下切磋交流，想法是殊途同归，我们都是忠诚的品牌信徒，也都相信中国品牌的潜力。于是今年，我再一次邀请江总来和我聊聊近期大家最关心的几个问题：规模vs精准，小人群vs大共识，品牌增长如何实现规模化精准？碎片化时代，规模与精准如何实现高效协同？2025年中国好品牌的核心能力如何构建？往期我和江总的对谈：Vol.04 对谈江南春：机会主义的“因”不会长出长期主义的“果”Vol.91 广告VS内容，我和江南春辩论了2个小时|时间戳|03:48 走访1000家企业，看到2025年企业遇到的3个共性问题04:14 降价的焦虑靠降价解不了，那真正的解法是什么？06:17 品牌是因，销售是果；因对了，果一定对08:30 第一VS唯一：现在做“第一”很难，从“唯一”到“第一”可能是最强的道路10:55 袋鼠妈妈、空刻意面：切入小赛道，验证需求，精准化优先，成为一群人的“唯一”20:26 泰兰尼斯、德佑：在心智第一不明确时，破圈抢占心智，规模化优先，成为细分行业“第一”12:31 人群战略源于原点人群和需求，最终还是要走向大众共识25:24 广告不只给购买者看，还有决策者、影响者、体验者、传播者、经销者29:44 分众+支付宝碰一碰，规模化之上实现一对一精准，分众也要做“第7个馒头”33:58 品牌心智抢夺战，已经从二维线上来到了三维线下35:17 在预算有限的情况下，“精准”和“规模化”之间如何做选择？36:17 百亿品牌历程：爆品精准投流→破圈心智占领→增加场景→消费者精神共鸣→品牌矩阵42:22 分众是确定性放大器，那不成功案例的原因是什么？45:16 够穿越周期的好品牌，都具有开创性，且敢于抓住时间窗口|焕新·2026刀法年度品效峰会 火热报名中|当AI正在改变效率，消费者重新判断价值，品牌也正在不断突破原有的品类、人群和增长边界。今年峰会，我们不想再用一套“大而全”的方法去谈增长，而是直接回到品牌正在经历的真实处境：你现在处在哪个阶段？又卡在哪里？要如何解决？我们首次设置【三大平行分论坛】，并进一步按照品牌不同发展阶段，拆解三大阶段的关键增长命题：1. 0-1｜洞察机会&闭环创新如何找到一个真正成立的需求和机会？第一款产品到底应该从哪里开始？没人、没钱、没名气，第一批真实用户到底从哪里来？2. 1-10｜品牌升维&人群破圈爆品已经跑出来了，怎样把产品认知转化成品牌认知？如何突破原有人群、地域和渠道边界，把小众认可变成更大的生意？3. 10-100-100+｜后浪跃迁&老牌焕新如何在消费、渠道和技术变化中重新找到机会，把过去的积累变成下一轮增长的起点？多品牌、多业务如何协同？AI又将如何重新改变战略、组织与经营效率？11月19日-20日，杭州，我们一起把正在发生的变化看清楚，把下一阶段真正要解决的问题和答案想明白。感兴趣的朋友，欢迎微信搜“herdao123”添加刀法小花藤或保存下方海报，微信扫码咨询峰会嘉宾、购票及优惠详情。|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系[email protected] 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划：君宇、夏夏、小水井内容制作：琼玉运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Ride it -Jay Sean