Guillermo Bustamante y efecto TikTok en elecciones: “Generar cercanía puede hacer variar intención de voto”

En conversación con #SinPretexto, Guillermo Bustamante, académico de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, comentó los resultados de su reciente estudio que analizó las publicaciones de los postulantes a La Moneda en distintas plataformas sociales, poniendo foco en TikTok. A modo de contexto, el académico apuntó a que TikTok es una de las redes con mayor crecimiento en nuestro país, con 4.5 millones de usuarios, que en un 70% son menores de 35 años. Un segmento donde, agregó, “se concentra este nuevo elector que no sabemos cómo va a votar”.  ¿Por qué cobra relevancia esta plataforma? “En este punto, los políticos han encontrado una forma de llegar y hacerse conocido a un público que no está buscando necesariamente contenido político. Ahí conviven muchos videos cortos, mucha entretención. Estamos viendo cómo el político tradicional, pragmático e intencionalidad, se convierte en uno más popular, con mayor cercanía”, indicó.Bustamante señaló que TikTok está siendo usado cada vez más como fuente de información para un público que se encuentra desafectado de los medios tradicionales, por ello, las estrategias de los candidatos han ido por mostrar una imagen menos tradicional.  “Estamos viendo al candidato tomando desayuno en su casa, haciendo ejercicio, mostrando qué tiene en la cartera. Es una forma distinta, que te genera cercanía. Este atributo blando como factor, puede hacer cambiar la intención de voto”, finalizó.