《哈佛最受欢迎的营销课》| 1.4

只有脱离竞争，才能真正实现产品和品牌的差异化。 音频简介 不知道你有没有这样的感受，虽然现在我们能选择的商品越来越多，但是这些商品之间好像也没什么不同。本书作者把这种现象称为“异质的同质化”，即不同的产品虽然看起来有点差异，但是差异已经非常小了，小到已经同质化了。 那为什么会出现这样的现象呢？企业到底该怎么做，才能真正实现差异化，让自己看起来独特并具有个性呢？ 这本《哈佛最受欢迎的营销课》就给我们提供了一种独特的思考角度，作者不仅详细分析了产品出现同质化的原因，也为企业走向差异化提供了新的方法论，帮助企业避免同质化，在新的维度和跑道上领先对手。 本书的作者扬米·穆恩曾任教于麻省理工学院，现在是哈佛商学院教授。她所开设的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，多次获得哈佛商学院颁发的卓越教学奖。她还出版了包括微软、宜家、英特尔等公司的案例研究，备受企业管理和营销人员欢迎。 你将听到： 1.为什么企业之间的竞争越激烈，产品越是变得同质化？ 2.为什么会产生竞争群聚效应？ 3.一般而言，产品和品牌会遵循什么样的进化和升级方向？ 4.面对越来越同质化的产品，消费者有什么反应？ 5.产品和品牌实现差异化的方法有哪些？ 推荐阅读 书名：《哈佛最受欢迎的营销课》 副标题：如何打造脱颖而出的品牌 原作名：Different: Escaping the Competitive Herd 作者：[美]扬米·穆恩 出版社：中信出版社