Hauben sind der perfekte Qualitäts Maßstab – Wie EISBÄR Regionalität, Qualität und Style neu denkt

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In dieser Episode besuchen wir eine österreichische Ikone – nicht in einem Hochglanzbüro, sondern direkt dort, wo echte Qualität entsteht: in der Produktion von EISBÄR, der traditionsreichen Haubenmarke aus Feldkirchen. Zu Gast ist Jürgen Nairz, seit einem Jahr Geschäftsführer, Quereinsteiger mit Sportlerherz und klarer Mission: EISBÄR neu zu positionieren – zwischen Regionalität, Funktionalität und Style.Wir sprechen mit ihm über seine ungewöhnliche Karriere – vom Schulabbrecher über den Einzelhandel und die Banklehre bis hin zur Führungskraft in der Sportbranche – und warum ihn die Liebe zur Bewegung schließlich zu EISBÄR geführt hat. Was ihn überzeugt hat? Die Menschen, das Produkt, die DNA der Marke – und eine Produktion, in der Mitarbeiter seit 40 Jahren mit Stolz und Können Hauben fertigen.Jürgen erzählt, warum regionale Produktion für EISBÄR mehr ist als ein Marketing-Gag: Über 80 % der Produkte werden heute schon in Österreich und Europa gefertigt. Das Garn kommt aus Italien, die Endfertigung teils aus Kroatien. Doch das Ziel ist klar: in zwei Jahren 100 % Europa.Dabei geht es nicht nur um Nachhaltigkeit, sondern auch um Qualität und Kontrolle – und um Unabhängigkeit in Zeiten globaler Krisen. Denn der Standort Österreich soll nicht nur bestehen, sondern wachsen. Und genau da will EISBÄR mit einer mutigen Sommerkollektion, einem klaren Marken-Relaunch (zurück zum ikonischen Blau!) und neuen funktionalen Modellen für Running, Hiking & Trailrunning neue Maßstäbe setzen.Ein weiteres großes Thema ist die Positionierung am Point of Sale: Accessoires wie Hauben werden oft als Nachgedanke behandelt – doch Jürgen und sein Team wollen das ändern. Mit neuen Möbeln für den Handel, datengestützter Flächenbewirtschaftung und einem geschärften Sortiment will man EISBÄR wieder dorthin bringen, wo es hingehört: an die Spitze der Wintersport-Marken – und bald auch in die Köpfe der Ganzjahres-SportlerInnen.Wir sprechen über:👉die Rückkehr zu funktioneller Sportbekleidung👉warum zu viele Modelle nicht automatisch Vielfalt bedeuten👉emotionale Markenbindung durch Skisport-Partnerschaften👉Social Media, Fachhandel und moderne Datenanalysen als Zukunftsfaktor👉das Comeback des legendären EISBÄR-PulloversUnd wir werfen einen Blick nach vorn: auf das Rebranding, die Expansion in die warme Jahreszeit und das große Ziel, EISBÄR als moderne, nachhaltige und authentisch österreichische Marke neu zu verankern.👉 Made in Austria ist das neue Audio- und Videoformat, das österreichische Unternehmen, ihre Gründer und ihre Geschichten in den Fokus rückt. Wir zeigen, was es bedeutet, regional zu forschen, zu entwickeln und zu produzieren – mit Herzblut, Innovationsgeist und einer großen Portion Leidenschaft. Begleite uns auf dieser Reise und entdecke, was „Made in Austria“ wirklich ausmacht.Unsere Partner🛎️ INVISIBLE SHIELD INVISIBLE SHIELD unterstützt mittelständische Unternehmen in Österreich dabei, sich auf das vorzubereiten, was man hoffentlich nie braucht – aber besser sicher hat wenn der Fall der Fälle eintritt: Reisesicherheit, Risikoanalysen, Notfallpläne und Führungskräfteschulungen – von der Erstellung von Krisenplänen, über Reisesicherheitsvorbereitung hin bis zur Schießausbildung reicht das Angebot.Gerade in einer Welt, in der Unsicherheiten zunehmen, ist es für Betriebe wichtig, nicht nur wirtschaftlich stark, sondern auch sicher aufgestellt zu sein. Weitere Informationen findet ihr unter www.invisible-shield.at

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