EPISODE · May 1, 2025 · 10 MIN
Identities without products（產品跟個人身份獨立時）
from 《先聽，再讀》 · host 選輯
這篇 JCR 文章介紹了一項研究，該研究挑戰了消費者偏好與自我連結產品之間必然存在的關係。研究指出，當個人的身份認同不依賴於特定產品（產品獨立型身份）時，即使該產品與自我連結，這種連結對偏好的影響也會減弱。透過多項實驗和實地研究，作者區分了產品依賴型身份和產品獨立型身份，並證明當產品獨立型身份更為顯著時，消費者對自我連結產品的偏好降低，甚至對負面連結的產品偏好增加，特別是物質主義較高的消費者。研究進一步表明，這種效應是由於自我連結資訊的啟動減弱所致，並且產品獨立型身份可以從社交媒體興趣中推斷出來，為目標行銷提供了新的策略。 留言告訴我你對這一集的想法： https://open.firstory.me/user/cma3wycxc1h3j01w16c9o0ueb/comments Powered by Firstory Hosting
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