Influence marketing | Influencerzy, prawo i kryptoreklama, czyli afera UOKiK (S01E07)

Podcast Andrzeja Wierzchoń pt. Marketing z ludzką twarzą z cyklu poświęconego Influence Marketingowi. Tematem odcinka jest wzmożone zainteresowanie Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) sprawą płatnej współpracy influencerów z markami i promowania przez nich produktów. Naturalnie chodzi wprost o kontent generowanym przez influencerów na podstawie wynagrodzenia otrzymywanego w zamian za konkretne działania, które mogą być przez niektórych odebranych jako kryptoreklama. Odcinek został zainspirowany nasileniem zainteresowania UOKiK działaniami influencerów, popartego licznymi publikacjami i działaniami ukierunkowującymi opinię publiczną w mediach, w tym m.in. na antenie telewizji publicznej, na obszar potencjalnie szkodliwej działalności influencerów, ich jakoby zaangażowania w promowanie produktów niczego nie podejrzewającym followers’om, którzy odczytują te komunikaty jako naturalny kontent. Przewija się temat celowego wprowadzania w błąd konsumentów, nieuczciwej konkurencji, nieetycznych zachowań, a także podważające wiarygodność jakichkolwiek działań sugerując, iż zawsze w tle są pieniądze i czyjś ukryty interes. Ten trudny temat wypływa na powierzchnię nie po raz pierwszy. Dość ciekawe jest to, że tym razem na ten temat wypowiadali się Ci, którzy należą do grona potencjalnych influencerów, niemniej już osób opiniotwórczych, ale zablokowanych w płatnych działaniach przez obecnego pracodawcę. Autor podcastu, Andrzej Wierzchoń, jak zawsze, przedstawia swój subiektywny obraz sytuacji, osobiste wnioski i swoja prywatną opinię eksperta, marketera z 20 letnim doświadczeniem w marketingu na kierowniczych - menadżerskich stanowiskach, pełniący obecnie rolę Head of marketing w kategorii, bardzo blisko związanej ze wsparciem po stronie zaangażowanych konsumentów i influencerów. Kontakt do autora podcastu: Andrzej Wierzchoń - profil Linkedin Inspiracje i źródła: Dziennik Ustaw 2017.2070 – Ustawa przeciwdziałanie nieuczciwym praktykom rynkowym – link; WirtualneMedia.pl – artykuł; PNŚ w TVP - link; UOKiK - Kryptoreklama w social mediach influencerów? – artykuł/ WP.pl; Noizz.pl „Friz i inni influencerzy zagrożeni karą do 50 mln euro. UOKiK walczy z kryptoreklamą” – artykuł; lookreatywni.pl „Reklama ukryta w social media. Sprawdź, czy dotyczy także Ciebie” – artykuł; gazetaprawna.pl „Czy i jak zgodnie z prawem oznaczać treści sponsorowane w Polsce?” - artykuł Muzyka w podcaście by MaxKoMusic: Space Heroes, Positive Hip-Hop, Future Technology. Music promoted by www.free-stock-music.com