Innovación en Trade Marketing: de promotores virtuales a estrategias omnicanal

En este episodio de Mejorando el Retail, Marc Fernández entrevista a Gonzalo Yelpez, Trade Marketing Manager en Electrolux para Argentina, Paraguay, Uruguay y Bolivia. Gonzalo comparte su experiencia liderando estrategias innovadoras en trade marketing, incluyendo la implementación de e-promoters durante la pandemia, la transición a modelos híbridos de equipos y el uso de tecnología para optimizar la experiencia del cliente en puntos de venta. Además, explora los tres pilares clave del trade marketing: cobertura, visibilidad y promoción, con ejemplos de éxito y aprendizajes de estrategias menos efectivas. Gonzalo también reflexiona sobre el futuro del sector, destacando la importancia de la omnicanalidad y la inteligencia artificial para revolucionar la relación entre marcas y consumidores. Un episodio imprescindible para entender cómo adaptarse a un entorno de retail cambiante con creatividad e innovación tecnológica.