ЁбиДоёби | Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг | Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге.Таймкоды:100:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыковКанал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — https://t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ