Iskra Velichkova von PayPal über Plattformvertrauen, Purpose im E-Commerce und Rebranding-Power

In Folge 9 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Iskra Velichkova, Senior Director Marketing DACH bei PayPal und frisch ausgezeichnete Green CMO of the Year. Gemeinsam sprechen sie über den überraschenden Weg vom Journalismus über Uli Klenke zu Kleinanzeigen – und die Kunst, aus einem Rebranding eine Love-Brand mit Purpose zu machen.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Journalismus zur Plattform-Strategin - Wie bulgarische Literatur und US-Journalistik die Basis für eine Marketing-Karriere legten.Green CMO of the Year & Purpose-Check - Warum es nicht um erhobene Zeigefinger geht, sondern um echten Impact – und wie nachhaltig jede Marke sein kann oder muss.Rebranding-Case Kleinanzeigen - Wie ein interaktiver Whiteboard-Prozess neben der Kaffeemaschine half, aus „eBay Kleinanzeigen“ schlicht „Kleinanzeigen“ zu machen – und die eigene DNA über alle Touchpoints zu verankern.Produkt × Kommunikation - Wie Dark Mode, Sustainability-Badges und ein gemeinsames Motto („we bring the joy of sustainable trade to everyone“) App-Features und Kampagnen zu einem Kreislauf verbinden.Key Learnings für jede Marke - Partizipation als Turbo, Marketing am Tisch statt bunter Bilder, interne Autonomie als Innovationstreiber.Next Stop PayPal - Warum Vertrauen im Fintech nicht nur Nice-to-have ist, wie sich Marketing in regulatorischen Märkten positioniert und was jetzt als nächstes kommt.Key Take-aways:Purpose + Produkt = Power: Nur wer Purpose durch Produkt, Service und Kommunikation lebt, bleibt glaubwürdig.Partizipation schlägt Pitch: Interne Einbindung schafft Ownership, erklärt jeder Kolleg:in den neuen Brand-Look.Reichweite & Repetition: Auch im Digital-First-Zeitalter braucht es TV, OOH & Co., um Skaleneffekte zu erzielen und Affinität zu steigern.Trust as Currency: In Finanzdienstleistungen ist Vertrauen keine Option, sondern Währung – und Marketing sitzt am Tisch, wo es entsteht.Folge Iskra Velichkova auf LinkedIn. Mehr von Phillip findest du wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.