Исследования в рекламе #35 / Алина Палкина, Тибурон / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим об исследованиях в рекламе: почему замеры нужны маркетингу, и что на самом деле означает попадание в целевую аудиторию по версии специалистов. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/traffic/ Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон https://tiburon-research.ru/ ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон) 01:27 Как кризис отразился на рынке 04:54 Кто чаще обращается за исследованиями? 05:32 Сравнение с конкурентами и оценка креатива 08:09 Опросные исследования и панелисты 10:06 Стоимость маркетинговых исследований 11:53 Попадание креатива в целевую аудиторию 14:06 Ошибки в настройке геотаргетинга 15:25 Отбор панелистов 17:37 Собственная аналитика площадок и независимые исследования 19:16 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов 22:59 Борьба за внимание в рекламе 25:07 Раздражение от рекламы 26:24 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды» 28:16 Типы клиентов и их отношение к исследованиям 30:54 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия» 31:14 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования? 33:04 Второе мнение: Насколько часто компании обращаются за исследованиями? 34:00 Второе мнение: Применимость результатов исследования 35:33 Второе мнение: Практические инсайты 39:17 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний 40:33 Синтетические респонденты 43:44 Эксперименты с ИИ в исследованиях 45:24 Тренд на осознанность в исследованиях 46:43 Рекомендации по исследованиям 48:31 Внедрение результатов исследования Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда [email protected] * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ