今年营销圈在发生什么？我问出了7个大咖的水下信息

正文开始前，和大家官宣一个好消息：香帅确认出席「焕新·2026刀法年度品效峰会」！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如：针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！|本期嘉宾|（按出现顺序排列）香帅，经济学家、香帅数字经济研究中心创始人Steve，栗上品牌创始人赵仪，引响传播创始人兼CEO于冬琪，新能力咨询创始人、畅销书《种草》作者Betty Tian，万豪国际集团大中华区客户战略常务副总裁周宏骐，新加坡国立大学兼任教授董晨宇，中国人民大学新闻学院副教授|本期内容|8月，我作为新锐派嘉宾，连续第三年参加了小红书种草大赏。今年我获得了一个“特权”，可以跟全场所有嘉宾“私聊”。去之前，我觉得自己已经相当熟悉“种草”这回事了。但在跟经济学家香帅、周弘骐教授、万豪集团的Betty等一众来自行业、学界、品牌的嘉宾聊完过后，我反而一直在想：我们今天说的种草，和几年前还是一回事吗？让我印象很深的是，大家聊到的已经不只是“怎么把一个产品种出去”，而是一个更大的变化——品牌正在重新理解消费者，也在重新寻找那些从具体的人、具体的生活里长出来的新机会。所以我很想把这些对谈留下来，把我掌握的大量水下信息和干货呈现出来，和你一起重新问几个问题：人为什么会喜欢一个东西？人是怎么被看见的？以及，当AI越来越强的时候，我们为什么反而更需要一点“活人感”？|时间轴|01:43 种草是刺激和发掘欲望，然后落地成需求04:43 为“新家庭”做的洗碗机，细节都是从评论区和用户家“蹲”出来的10:54 把人当做人来看待，人买产品经常是在买想成为的自己13:24 让一部分人强烈喜欢，比让所有人均等接受，在市场上更有价值15:54 旅行从目的地驱动变成目的驱动，大家理性规划、激情预订，但到价格又理性了19:15 什么是“新要素”？超过行业共识和已知做法的东西，才可能带来新的红利22:09 洞察=洞见+体察，看到未被表达的需求，还要能翻译成业务动作25:53 营销人要学会“诉诸己”：找到答案，并让组织相信你的答案29:01 AI越强，营销人反而越要“躬身入局”：Vibe Marketing可能是一套新的底层操作系统34:09 从“甲乙方”到“自己人”：品牌、博主和用户正在建立新的共生关系38:51 从“仰视”银幕到“平视”电视到“俯视”手机，活人感和真实性是现在营销的关键词|🔥焕新·2026刀法年度品效峰会 火热报名中|当AI正在改变效率，消费者重新判断价值，品牌也正在不断突破原有的品类、人群和增长边界。今年峰会，我们不想再用一套“大而全”的方法去谈增长，而是直接回到品牌正在经历的真实处境：你现在处在哪个阶段？又卡在哪里？要如何解决？我们首次设置【三大平行分论坛】，并进一步按照品牌不同发展阶段，拆解三大阶段的关键增长命题：1. 0-1｜洞察机会&闭环创新如何找到一个真正成立的需求和机会？第一款产品到底应该从哪里开始？没人、没钱、没名气，第一批真实用户到底从哪里来？2. 1-10｜品牌升维&人群破圈爆品已经跑出来了，怎样把产品认知转化成品牌认知？如何突破原有人群、地域和渠道边界，把小众认可变成更大的生意？3. 10-100-100+｜后浪跃迁&老牌焕新如何在消费、渠道和技术变化中重新找到机会，把过去的积累变成下一轮增长的起点？多品牌、多业务如何协同？AI又将如何重新改变战略、组织与经营效率？11月19日-20日，杭州，我们一起把正在发生的变化看清楚，把下一阶段真正要解决的问题和答案想明白。感兴趣的朋友，欢迎微信搜“herdao123”添加刀法小花藤或保存下方海报，微信扫码咨询峰会嘉宾、购票及优惠详情。|关于刀法智库|刀法 Digipont 是一家全球品牌智库，专注于新营销驱动下的品牌创新与变革。 我们以「人群战略」为核心，构建集媒体、行业会议、战略咨询与培训于一体的全球品牌营销生态。刀法联合并精选行业先锋，通过深度的用户研究、丰富的行业资源，以及前沿且可落地的品牌战略方法论，携手品牌创造者，共建新一代生活方式的超级品牌。人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系[email protected] 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术战役，让生意有效率可持续，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容策划：栗子内容编辑：大稚内容制作：大稚|片头片尾BGM|开场BGM：中国雅痞结尾BGM：The Pussycat Dolls - out of this club