Jüsto: Una Muerte Gloriosa en el Ecosistema

Se evaporaron 300 Millones de Dólares. Cientos se quedaron sin empleo. Y aún así... me pongo de pie, me quito el sombrero y aplaudo sin parar. 👏🥀Interrumpimos el recuento de los post más exitosos del año para hablar de algo que nos falta en México: Respeto por el que se atreve y falla.El cierre de Jüsto para los titulares sensacionalistas, es un fracaso masivo. Para los que sabemos lo que es construir una empresa, es una MUERTE GLORIOSA.Hablemos claro y sin rodeos: Sí, duele. 💔 Duelen los 300 MDD de capital que se esfumaron. 💔 Duele ver a talento increíble buscando chamba hoy (contrátenlos, son élite). 💔 Duele por los proveedores que quedan en el limbo. Sobre todo los productos de pequeños productores mexicanos. Pero no nos equivoquemos.#Jüsto no fue "un súper online más". Ricardo Weder y su equipo tomaron un machete y se metieron a la selva cuando nadie creía en el ecosistema mexicano.Ellos abrieron la carretera por la que hoy transitamos los demás: 🚀 Fueron la primera Serie A en llegar a los 65 MDD en 2021. 🚀 Generaron 2,000 empleos en México, Brasil y Perú. 🚀 Nos enseñaron que desde aquí se podía retar a competidores legendarios (Walmart, Grupo Chedraui) y, por momentos, ponerlos verdaderamente nerviosos.🚀 Llevaron a pequeños productores mexicanos a acceder a canales de distribución que NUNCA hubieran tenido.En mi experiencia emprender es lo más perro, solitario y cabrón que existe en el mundo. Cuando levantas ronda, todos quieren salir en la foto. 📸 Cuando la caja se acaba, el teléfono simplemente deja de sonar. 🔕 Inicias solo. Y muchas veces, terminas solo.Por eso, hoy me niego a explorar las lecciones que podemos aprender de este fracaso (La muerte del pure-play y del crecimiento a toda costa, de subestimar a los competidores tradicionales, el error de levantar deuda cuando no tienes punto de equilibrio, de expandirte regionalmente sin consolidar tu mercado inicial) y hacer leña del árbol caído. Hoy no vengo a criticar a Jüsto, vengo a celebrar su fracaso. 🌸Prefiero mil veces un fracaso de 300 millones de dólares intentando cambiar una industria, que un "éxito" mediocre administrando la inercia.Durante años, cada pedido de Jüsto me llegó con un gran detalle: Una Gerbera. 🌼 Un gesto pequeño de humanidad en un proceso digital.Hoy, mi querido Ricardo, te devuelvo el gesto. Aquí tienes mis Gerberas y mi respeto absoluto. Gracias por subir la vara. Gracias por la ambición.A los que critican desde la grada: Inténtenlo ustedes para que vean de lo que hablan. A Ricardo y al equipo: Descansen, sanen las heridas... y nos vemos en la próxima. Porque los que tenemos el ADN emprendedor, nunca nos quedaremos quietos.