Как книжные блогеры меняют стратегию российских издателей. Радио РБК

На ярмарке Non-Fiction «Весна» обсуждают, как книжные блогеры, скидки маркетплейсов и читательские комьюнити меняют поведение покупателей и заставляют издателей искать новые каналы продвижения На полях ярмарки Non-Fiction «Весна» Михаил Иванов («Подписные издания») отмечает резкий рост влияния книжных блогеров, тематических комьюнити и выкладки в магазинах на продажи книг. Издатели все больше выстраивают адресную работу с лидерами мнений в конкретных жанрах вместо опоры на ограниченный круг традиционных медийных площадок. Существенно изменились поведенческие паттерны читателей: из-за демпинга и скидок растет доля покупок на маркетплейсах. В результате прежние «понятные» каналы продвижения уже не работают так эффективно, и рынок находится в стадии переоценки маркетинговых инструментов и поиска новых форматов взаимодействия с аудиторией. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM