Как креативить, чтобы реклама давала бизнес-результат

What this episode covers

Целевое действие в телеком-сфере настолько непростое, что «проще купить … гаджет, чем поменять себе оператора связи», — объясняет индустриальный лидер категории «Телеком» в «Яндекс Рекламе» Юлия Рябинкина. Как выстраивать маркетинг в условиях такой высокой конкуренции и медийного шума, когда внимание аудитории — дефицитный ресурс? Надо «поднимать веса» и идти в сторону нестандартных проектов, — уверен Павел Вавилов, руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга Т2. И приводит недавний кейс, когда команде пришлось продвигать сложный продукт: широкополосный домашний интернет с сим-картой. Проблема заключалась в том, что клиенту мало оставить заявку — должен приехать монтажник и переключить кабель. А для многих людей это стресс: звонки, визиты, ожидание. Чтобы превратить барьер в мотивацию — придумали проект с продвижением, где финальное подключение сопровождалось реальной, ощутимой выгодой. «Мы попали во все точки — аудитория, площадка и выгода», — резюмирует Вавилов. Какие сейчас тренды в медиапотреблении, и как нестандартные коллаборации могут приносить больший результат? Каким может стать телеком будущего — от исчезновения телефонов как таковых до персональных цифровых агентов, которые будут полностью управлять коммуникациями пользователя? Таймкоды: 00:00 — вступление 01:03 — почему четвертый квартал — адреналиновый сезон в телекоме 05:40 — выгода как приманка: нестандартный проект, который сработал 10:17 — «горячий сезон начинается за 4 месяца»: лайфхаки подготовки 11:22 — «люди гонялись за этой рекламой»: вау-кейс с Кинопоиском 15:30 — как работает командная химия 20:47 — почему ТВ-реклама все еще важна 22:45 — когда баннер замораживает взгляд: почему один визуал не работает везде 23:35 — «важно, чтобы это было невозможно не заметить» 25:53 — фандомы, шоу и смелые интеграции 29:01 — как сделать рекламу, которую не перемотают 29:29 — когда звезда устала: примеры провальных интеграций 32:20 — от хайпа ИИ к тренду «сделано человеком» 34:13 — «новая искренность»: почему письма от души никто не отменял 37:05 — от трубки к чипу: будущее коммуникаций 39:25 — сложнее, чем купить шоколадку: маркетинг в телеком-индустрии 40:25 — как меняется цифровой этикет 43:25 — рефлексия года: что сказать себе в канун 2026? — Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjcrEkmC