Как ЗОЖ захватил Россию | КАКОГО?! #9

ЗОЖ в России больше не тренд — он стал нормой.Проблема в том, что за этой нормой всё чаще ничего не стоит.В этом выпуске подкаста «Какого?!» вместе с Фёдором Вириным, основателем Data Insight, обсуждаем, что происходит с рынком ЗОЖ в России и почему почти каждый сегодня считает себя зожником — независимо от образа жизни.Опираясь на исследование Data Insight, говорим о том:— как ЗОЖ превратился в массовый продукт,— существует ли «ЗОЖ для бедных» и почему он так хорошо продаётся,— как работает гринвошинг и маркетинг «эко» и «био»,— переполнен ли рынок и почему новые продукты всё равно появляются,— что будет с БАДами и регулированием к 2026 году,— почему спорт стал массовым и при чём тут последние годы,— зачем нужен премиум-ЗОЖ и не является ли он дорогим плацебо.Это разговор не про правильное питание.Это разговор про рынок, иллюзии и то, как мы покупаем ощущение здоровья.