Kako se grade brendovi koje ljudi vole | Minja Jugović Janjić | EP 18

Kako se grade brendovi koje ljudi vole? Gost epizode je Minja Jugovic Janjic, direktorka marketinga kompanije Bambi -- brend koji je pokazao najveci primer nezamenljivosti na Balkanu.52% potrosaca u regionu kaze da za Plazmu ne postoji zamena. Ovo je najnezamenljiviji brend u istrazivanju Valicon-a. U ovoj epizodi saznajete kako se ta veza gradi, kako je Bambi prezivio pozar iz juna 2024, i zasto je Plazma na Kupujem-prodajem prodavana za 100 evra u periodu out-of-stock-a.Razgovarali smo o:- Kako brend prestaje da bude proizvod i postaje kulturni artefakt- Plazma kao "emocionalno sidro" -- insight iza poslednje equity kampanje- Zasto private label nije uspeo da zameni Plazmu tokom krize- Kako je "Spasoje", najstariji pogon u fabrici, spasio biznis tokom pozara- Kampanja "Dodir ljubavi" -- od pitch-a sa 12 agencija do McKen-ove realizacije- Plazma Rolsi -- brand extension koji potpuno menja oblik vafera- Wellness brend i novi funkcionalni segment -- kako se millennials i Gen Z razlikuju- AI u FMCG marketingu -- sta moze da zameni, a sta ne- Out-of-home kampanja sa shape-om umesto proizvoda -- sta znaci biti ikonican- Blitz pitanja: brend koji se pogresno razume, najveci mit marketinga, distribucija ili emocijaCommunity Talk je podcast gde razgovaramo sa marketing i brand liderima o tome kako nastaju brendovi koji zaista znace nesto ljudima -- i sta ih odvaja od onih koje samo kupujemo.Timeline:00:00:00 Uvod i predstavljanje Minje00:00:50 Plazma je najnezamenljiviji brend u regionu (Valicon: 52%)00:05:25 Pozar 2024, Spasoje i Plazma za 100 evra na Kupujem-prodajem00:10:30 Zasto private label nije uspeo da zameni Plazmu00:15:14 Hype vs. trajnost: zasto 60 godina nije slucajnost00:17:05 Plazma Rolsi: novi oblik vafera i kampanja "U svakoj roli"00:26:57 Wellness rebrand i "moj wellbeing je moj wellbeing"00:33:55 Equity kampanja "Dodir ljubavi" i pitch sa 12 agencija00:40:30 Out-of-home koji komunicira samo shape-om Plazme00:46:17 Blitz pitanja: mitovi, distribucija vs. emocija, sta ubija brendoveGOSTMinja Jugovic Janjic -- Brand Marketing Director, Bambi[LinkedIn: linkedin.com/in/minja-jugovic-janjic-a8829639]Pratite nas:YouTube: [https://www.youtube.com/@UCAnKSUDu9NeYG4r0--elIwg]LinkedIn: [https://www.linkedin.com/showcase/community-talk-podcast]Instagram: [https://www.instagram.com/communitytalkpodcast]Spotify: [https://podcasters.spotify.com/pod/show/community-talk-podcast]Apple Podcast: [https://podcasts.apple.com/us/podcast/community-talk-podcast/id1846596825]Linktree: [https://linktr.ee/CommunityTalkPodcast]Domaćini:Ljubica Vukčević: [https://www.linkedin.com/in/ljubicavukcevic/]Miroslav Maslovarić: [https://www.linkedin.com/in/miroslav-maslovaric/]Produkcija: Community Media [https://www.communitymedia.rs/]Videografija: Filip Mijailović [https://www.instagram.com/filipp_mijailovic/]#communitytalk #bambi #plazma #brendiranje #marketingsrbija #podcastsrbija #srpskipodcast#fmcg #brandmarketing #brandstrategy #marketinglife #brendiranjesrbija#marketingpodcast #biznispodcast #beograd #srbija #region#minjajugovicjanjic #bambikompanija #plazmakeks #brand #brendi #komunikacije