Kan Heineken goed consumentenmerk omzetten in sterk werkgeversmerk?

Heineken is een ijzersterk consumentenmerk, een merk dat de hele wereld kent, en waar iedereen een mening of een gevoel bij heeft. Maar hoe zorgen ze ervoor dat het beeld als werkgever ook klopt met wie ze willen bereiken? Daarvoor lanceert Heineken een nieuw employer brand. Remy Rooijackers is daarvoor verantwoordelijk, en vertelt in BNR at Work hoe ze wereldwijd mensen kunnen werven met één verhaal, dat toch steeds anders is. Werkcentra Ook aandacht voor de werkcentra van het UWV. Nigaio was daar een tijdje terug nogal kritisch op, maar Judith Duveen van de Raad van Bestuur van het UWV wil graag benadrukken waarom die werkcentra wel werken. BNR at Work Elke week hoor je in BNR at Work het belangrijkste nieuws over de arbeidsmarkt, werkgevers die het net even anders doen, verhalen over bedrijfscultuur en hoe je de beste magneet voor talent kunt worden. Maar ook over opleidingen, ontwikkelingen op de arbeidsmarkt en kansen voor een nieuwe carrièrestap. Over de makers Nigaio Wijnen is arbeidsmarktcommunicatiestrateeg en eigenaar van creative content agency UHU, adviseert nationale en internationale organisaties over recruitment en employer branding en heeft een achtergrond bij onder meer Monsterboard, de Persgroep en RTL-Z.   Arjan Elbers spreekt en schrijft over arbeidsmarktontwikkelingen, recruitment en (guerrilla) recruitment marketing en zet zich in voor het verkleinen van de kloof tussen mbo-onderwijs en arbeidsmarkt, met een uitgesproken kritische blik op vastgeroeste ideeën over werk en talent.  Redactie: Robin Vinck Reageren Wil je reageren op een uitzending of wil je onderwerpen aandragen? Stuur een berichtje via de LinkedIn van BNR at Work. BNR at Work is een onafhankelijk journalistiek programma en wordt mede mogelijk gemaakt door Nmbrs.See omnystudio.com/listener for privacy information.