《科学的广告&我的广告生涯》| 5.16

广告不是凭感觉拍脑袋，而是以销售为目的，依照科学的准则和规律来行事。 音频简介 广告是一门科学吗？在多数人眼中，广告不像医学、法律等行业，需要深厚的专业知识累积，只要有灵感和创意就好。结果却是市场上大量广告沦为“随性之作”，广告主只能时常感叹“被浪费的那一半广告费”去哪儿了。 实际上创作一条广告产生的问题绝不会比建造一栋摩天大楼遇到的问题少。广告创作同样需要有科学精神。借鉴前人的经验教训，遵循基本原则做广告，依靠真实数据来评估广告效果，才能确保投资效益，有效把控风险，推动广告业不断向前。 本期音频介绍了克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”理念。他是美国一位杰出的广告策划大师，凭借敏锐的洞察、科学广告的精神，在商业社会中取得了巨大的成功。他的科学广告理念，受到广告教父大卫·奥格威的高度评价和推崇，时至今日仍然具有很强的启发和指导意义。 来看看广告大师是如何以科学的方式做广告的。 你将听到： 1.怎样才是一个好广告，评判标准是什么？ 2.如何做好广告，有哪些科学的准则与规律？ 3.如何确保广告投资效果？ 4.在当代市场环境下，如何看待这些理念与准则？ 推荐阅读 书名：《科学的广告+我的广告生涯》 原作名：Scientific Advertising & My Life in Advertising 作者：[美]克劳德·霍普金斯