Книжный рынок‑2025: рост выручки при падении тиражей. Радио РБК

Глава «Альпины» объясняет, почему при росте выручки падают тиражи, как новый налог на выплаты иностранным авторам бьет по переводным книгам, где проходит ценовой барьер для читателя и почему рынок смещается к художественной литературе Издательство фиксирует рост выручки на 10–12% при одновременном снижении продаж в экземплярах на 5–7%, что связывают с несколькими волнами повышения цен в 2025 году. Давление усиливают жалобы в надзорные органы и новый налог на выплаты иностранным правообладателям, который снижает рентабельность переводных книг и делает невозможным быстрый отказ от зарубежных авторов из‑за недостатка качественных российских текстов. При отборе рукописей издательство отклоняет более 90% предложений, опираясь на четыре фактора бестселлера: актуальность темы, силу имени автора, качество текста и работу издателя. На рынке обостряется борьба за права и растут авансы, что нередко съедает прибыль проектов, тогда как цены на книги размываются политикой скидок маркетплейсов, при ключевом психологическом пороге около 1000 ₽. Спрашиваемость смещается в сторону художественной литературы и Young Adult, опорной аудиторией становятся женщины с высшим образованием в крупных городах и возрастная группа 24–35 лет, при этом ожидается сокращение числа игроков на рынке и сложный следующий год с последующим этапом восстановления. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM