Контент ≠ Идея: где AI помогает, а где мешает? Разбор кейсов Каннского фестиваля с TWIGGA

В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей.Что обсудили:Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга.Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации.Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат.География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке.Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами.Кому будет полезно:— Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик.— Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея».— Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием.Гость выпуска:Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России.Ведущая:Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFoxТелеграм-канал Карины Оганджанян: https://t.me/braverthanme00:00 – Введение00:37 – Представление гостя01:27 – Значение Каннского фестиваля02:16 – Роль TWIGA03:09 – Информационная изоляция05:14 – Участие российских агентств06:18 – Сравнение с международными трендами07:59 – Ключевые тренды креативности08:48 – Роль жюри10:21 – Проблемы с достоверностью12:02 – Верификация эффекта на общество12:15 – Влияние креативных агентств на общество13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой14:01 – Понимание потребностей бренда14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога16:28 – Значение смыслов в бренде18:16 – Искусственный интеллект в креативе20:33 – Компании-драйверы и их цели22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты25:20 – Интеграция бренда в идею25:32 – Креатив и бренды26:37 – Креатив в странах третьего мира28:34 – Китайский креатив29:43 – Индийские железные дороги30:26 – Программа Каннского фестиваля31:45 – Перформансы на фестивале36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры38:29 – Изменения в маркетинге38:45 – Канские львы и дружба между соседями40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов41:41 – Баланс между медиа и креативом42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства43:59 – Новаторство и общественное мнение45:00 – ЗаключениеЕсли вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу.Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: [email protected] или в Telegram @olga_pavlikova.Хэштеги#ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO