Kraft Heinz: el Excel ganó. La marca y el negocio perdieron.

🎁 Curso Gratis de Estrategia de Marca (3h) → https://youtu.be/GePUjDEMdjMHace diez años Warren Buffett y 3G Capital parecían haber montado la jugada perfecta con Kraft y Heinz. Dos marcas gigantes, uniendo fuerzas, con la promesa de eficiencia y crecimiento. El problema es que cuando el fondo entra por la puerta, muchas veces el branding sale por la ventana. Y ahí empieza el desastre. En este episodio, Raúl del Río y Alex Agut desmontan el presupuesto base cero, la obsesión por recortar costes y la trampa de pensar que una empresa vive mejor cuanto más limpia queda la cuenta de resultados. Sobre el papel suena impecable. En la mente del mercado, suele ser veneno. Kraft Heinz, La Sirena, Dunkin’ Donuts, Swatch, Lexus o Pronovias no cuentan la misma historia, pero sí la misma lección: si no construyes marca, el Excel te deja sin negocio.📬 Contacto: [email protected]🌐 Web: https://marcaladiferencia.xyzSíguenos en:📸 Síguenos en Instagram → https://instagram.com/marcadif🎥 Nuestro canal de YouTube → https://www.youtube.com/@marcadif🎧 Escucha este episodio en Spotify → https://open.spotify.com/episode/3eWnkMRc80XKD3uuIo8qoT?si=aEvYqaSiTWuCT4z9N_5oNA🎵 Escúchanos en Spotify → https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe?si=4T3oc8rtRauf0w3cVsCJ5Q🐦 Síguenos en X → https://x.com/marcadif⏱ Marcas de Capítulos ⏱00:00 Kraft Heinz y la gran fusión00:53 Qué es el presupuesto base cero03:54 El problema del corto plazo05:41 La Sirena y el recorte09:43 Dunkin' Donuts se desnaturaliza11:20 La gente quiere oír recortes14:10 Swatch y la apuesta17:08 Crecer no es perder menos18:43 Lexus no se llama Toyota20:22 The Good Burger y la fachada25:30 15.000 millones menos27:08 Pronovias y el fondo30:59 Cinco años para hundirla#Branding #Marketing #Publicidad #Posicionamiento #EstrategiaDeMarca