Kunnen marketeers duurzame (gedrags)verandering faciliteren?

Na een carrière als vrijwillig persverantwoordelijke bij de Jeugdbond Natuur en Milieu (03:07) en een reeks teleurstellende gesprekken met leeftijdsgenoten, besloot Wannes Van Giel dat de wereld nood had aan een bedrijf dat duurzaamheid sexy zou maken. In 2012 richtte hij als grafisch designer bigtrees op, met de ambitie om bedrijven en overheden te helpen om duurzaam (koop)gedrag te faciliteren. In deze aflevering vertelt hij hoe een touroperator ooit zijn eerste klant werd (09:20) en hoe hij ooit de Himalaya nabootste op zijn kamer voor een marketingcampagne (10:34). Daarnaast vertelt hij ook wat de grootste hiaten in duurzaamheidscommunicatie zijn (13:30) hoe merken als Tesla, IKEA en Polestar erin slagen om duurzaamheid sexy te maken (04:54). Hij legt uit hoe marketeers kennis kunnen verzamelen uit de sociologie en consumentenpsychologie (16:25) en hoe duurzame ondernemers zelf een bron van inspiratie kunnen zijn. Zoals het een duurzame marketingstrateeg betaamt, geeft Wannes ook zijn definitie van greenwashing, alsook adviezen om het te vermijden (25:30). Een gesprek dat doorspekt is van de praktijkvoorbeelden en belangrijke take-aways rond kleine marketingbudgetten (30:09), moral high ground (03:43) en al doende communiceren (33:38).