La Poste devient bpost (2010) : quand la poste belge change de nom pour la quatrième fois

En juin 2010, la poste belge annonce son changement de nom : La Poste / De Post devient bpost, avec un logo modernisé conçu par l'agence Interbrand. Le rebranding, qui touche plus de 1 000 bâtiments et 6 000 véhicules, est mis en œuvre à partir de septembre 2010, quelques mois avant la libéralisation complète du marché postal européen en janvier 2011. L'histoire des noms est longue : Administration de la Poste en 1830, Régie des Postes en 1971, La Poste en 1992, puis bpost en 2010. Le "b" symbolise l'ancrage belge de l'entreprise. En 2024, le groupe se renomme Bnode pour refléter sa diversification au-delà des activités postales.