La pubblicità che sfida lo status quo | con Francesca Mudanò, CEO di Cookies Agency.

Come può la pubblicità impattare sulla cultura e lo status quo?Ne abbiamo parlato con Francesca Mudanò, Direttrice Creativa femminista e CEO di Cookies Agency, dopo una laurea in Media Arts a Londra e qualche avventura creativa a Los Angeles, si è stabilizzata a Milano. Ha scelto di lavorare in pubblicità perché crede nel potere della comunicazione di generare progresso e cambiare la società. La mission della sua agenzia è infatti: “Sfidiamo lo status quo una campagna alla volta”. Negli anni ha lavorato per brand nazionali e internazionali tra cui: eBay, PayPal, easyJet, Unicef, Qonto, WeWorld, Viacom, Banca Etica. Dal 2019 è Professoressa di pubblicità e creatività in NABA – Nuova Accademia di Belle Arti - ed è mentor in programmi di accelerazione per start-up guidate da donne.01:02 - “Una parola per tutto”02:14 - In Cookies Agency “sfidiamo lo status quo una campagna alla volta”: lavorare con la comunicazione nella consapevolezza del nostro privilegio, è una grande occasione per pensare dei concept che abbiano un impatto sulla cultura popolare.04:23 - Non amo andare “contro”, è importante raccontare il mondo che vorremmo invece che dare spazio a messaggi negativi. Lo sforzo creativo va fatto nella costruzione di immaginari, nell’utilizzo dei corpi e dei ruoli con una particolare attenzione ai nostri bias.06:20 - Per la campagna che abbiamo fatto per il lancio di My Secret Case abbiamo realizzato uno spot che è stato il primo nella storia della comunicazione italiana a portare i sex toys in TV. Importante è stato l’utilizzo delle parole: “Vogliamo un mondo dove le donne non sono oggetti sessuali, ma possono averli tutti”.Un’altra campagna che abbiamo realizzato è quella per Banca Etica, decidendo di rompere lo stereotipo dei soldi sporchi. 09:30 - Andare oltre nel mondo della pubblicità significa andare oltre noi stessə, quindi saper rinunciare a delle proprie credenze e convinzioni.10:47 - Per trovare un equilibrio tra la creatività e le esigenze del cliente, bisogna far venire la voglia di fare un percorso insieme, quindi la relazione è chiave: noi costruiamo una relazione all’interno dei nostri team, abbiamo una relazione con il cliente e facciamo sì che le nostre campagne permettano di costruire una relazione tra il prodotto e l’audience. A volte nella fretta si rischia di fare le cose senza strategia, quindi è importante collaborare ed educare.14:24 - Le generazioni future hanno bisogno di luoghi di lavoro fertili 16:30 - Se si vuole lavorare nel settore pubblicitario è fondamentale capire nel profondo cos’è la creatività e qual è la finalità per cui si è interessati a questo tipo di lavoro.---La nostra agenzia di PR: ⁠⁠⁠Disclosers⁠⁠⁠[Se sei alla ricerca di un’agenzia di PR per il tuo brand o per i brand per cui lavori, sentiamoci: ⁠⁠⁠[email protected]⁠⁠⁠]Seguici su ⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠Seguici su ⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠Il nostro podcast “⁠⁠⁠Beyond the Edge⁠⁠⁠” (dove intervistiamo - in inglese - giornalisti e giornaliste che scrivono per media internazionali).Il nostro percorso formativo sulle PR: ⁠⁠⁠https://disclosers.it/formazione/⁠⁠⁠La newsletter “Dentro (e oltre) il brand”: ⁠⁠⁠https://jessicamalfatto.substack.com/⁠⁠⁠La newsletter “⁠⁠⁠Dentro le parole”⁠⁠⁠Segui “Oltre il titolo” su Spotify: ⁠⁠⁠https://open.spotify.com/show/1qxwjPgpnbac2WYaDXgdRM⁠⁠⁠Iscriviti al nostro canale ⁠⁠⁠Youtube⁠⁠⁠ e attiva la campanella