Leseprobe: Wie der Markenklang des DBSV entstand

Ob Kleidung, Lebensmittel oder Autos: Wir sind täglich von bekannten Marken umgeben, sprechen über sie und identifizieren uns mit manchen von ihnen. Auch Verbände und gemeinnützige Organisationen treten als eigenständige Marken auf – so auch der Deutsche Blinden- und Sehbehindertenverband. Mit einem frischen und modernen Erscheinungsbild, zu dem eine neue Wort-Bild-Marke gehört, startet er ins neue Jahr. Auch der Markenklang ist ein wichtiger Teil des neuen Erscheinungsbildes. Den Klang nutzen künftig sowohl der Bundesverband als auch die einzelnen Landesorganisationen. Die Agentur „why do birds“ hat den Markenklang in enger Abstimmung mit dem DBSV entwickelt und umgesetzt. Ann-Christin Ahrens und Sebastian Jautschus gehören zur Agentur und haben den Klang mitentwickelt. Im Interview erläutern sie die einzelnen Schritte von der Idee bis zur Umsetzung. Außerdem erzählen sie, was ihnen bei der Komposition besonders wichtig war. Das Interview führte Sichtweisen-Mitarbeiter Christoph Ledder.