连亏三年，达芙妮能否渡过鞋业寒冬？

2018年2月5日《犀牛日报》（晚间版）      资讯有价值，声音有态度！晚上好，您正在收听的是广州时尚家为您打造的《犀牛日报》，我是犀牛主播李平！晚间时段，与您重点关注各品牌动态！节目一开始，来跟您聊聊时尚中心东移，某中国设计师品牌获得4000万美元融资的消息！ 1、时尚中心东移，中国设计师品牌Masha Ma获4000万美元融资全球时尚市场的重心一直在东移。据麦肯锡研究表明，预计2018 年亚洲地区将占全球服装和鞋类销售额的近 40%。 2020 年仅亚洲的在线服装市场就将达到 1.4 万亿美元。随着中国经济体长势强劲、消费能力增强，更了解中国市场和中国女性的设计师品牌，受到了资本的关注。根据BoF最近的消息，中国设计师服装品牌Masha Ma 获得来自新加坡 Vertex Asia Fund 及韩国 Su and Partners 等四家投资机构的 4000 万美元融资。本轮融资将用于规模化整合及生产链优化，推动产品升级并开拓新品类，提高其实体零售及电商体验。Masha Ma 是中国本土的女设计师，先后为高圆圆、尚雯婕及豆瓣女神晚晚设计过礼服。借助明星、KOL的关注度，及参加东方卫视电视真人秀节目《女神的新衣》，Masha Ma 及其同名品牌近年来在国内的知名度逐渐打开。犀牛主播说：设计师品牌的前景有多好？除了Masha Ma这例子之外，江南布衣也很好的说明了这点，它上市之后就备受资本追捧，上市一年的时候估价就飙涨了70%！ 2、连亏三年，达芙妮能否渡过鞋业寒冬本土鞋业的寒冬仍在持续发酵。咱们来关心一下这两年步履蹒跚、命运多赚的达芙妮！日前，达芙妮国际控股有限公司发布公告表示，2017年预计亏损，这意味着达芙妮已连亏三年。作为曾经的“大众鞋王”，达芙妮高市场占有率主要得益于大众定位和低线城市的渠道下沉。近年来，国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、达芙妮和星期六业绩下滑等都让本土鞋业感受到冬日的寒意。业内认为，面临消费方式升级、新兴品牌不断崛起、品牌老化等挑战的达芙妮能否顺利渡过寒冬还要看自身的创新能力，可以通过并购等方式寻求新的增长点。犀牛主播说：我有个问题想问一下正在听节目的女性听众朋友，你们现在买鞋的话一般会选择哪些品牌，或者门店，可以来留言告诉我！我会选取一位听众送一双鞋子……是不可能的，嘿嘿！ 3、Zara欲关闭纽约首店 或被业主起诉索赔1500万美元Zara最近宣布要关闭在纽约一家具有历史意义的店铺。据《女装日报》报道，Zara位于纽约的第一家旗舰店可能会在今年9月关闭。虽然不是板上钉钉的事，可Zara和业主已经因此陷入了一场纠纷。虽然Zara从2017年10月开始就与该店业主IPA就撤店一事进行谈判，但双方未能关于延期、续约等租赁事宜达成协议，因此Zara有可能面临被起诉，索赔1500万美元。这家店算是Zara的老古董店，已经开了30年之久，位于纽约莱克星顿大道750号。一旦关闭，Zara在纽约就只剩下曼哈顿区的8家门店。虽然Zara并未明确透露关店原因，但不难猜测与全球门店策略有关。虽然Zara的销量一直给力，但全球7000多家店铺的租金给集团带来了很大的成本压力。近年来，Zara开始关闭部分门店、减缓扩张速度，并且对现有的门店进行大规模投资。犀牛主播说：我是一个比较念旧的人，所以在我看来关闭这么一家老古董店，实在有些可惜！但有时候市场不会讲情义，该断则断咯！ 4、米兰时装周201819秋冬季最新日程公布，三位中国设计师品牌入选米兰时装周这边！CNMI 意大利国家时装商会近日公布了米兰时装周2018/19秋冬季女装展示的相关日程安排。与上一季一样，“意大利制造”阵列：古驰、阿玛尼、普拉达、莫斯奇诺、艾绰、罗伯特·卡沃利、范思哲，及年轻设计师和新兴品牌将参与本次活动。本次米兰时装周将于2月20日～26日举办，61个品牌将举办64场走秀活动，其中范思哲、乔治阿玛尼和安普里奥·阿玛尼三个品牌各安排了两场秀。三个中国设计师品牌：杨子、陈安琪、欧敏捷将分别于2月21日、22日和25日在米兰时装周办秀，其中设计师陈安琪的时装秀获得了意大利国家时装商会的支持。犀牛主播说：也预祝咱们中国这几位设计师在这次米兰时装周上有精彩表现，给咱们中国设计师好好长长脸！ 5、奢侈品牌跨足生活品类“大众化”概念的AB面最后来说说奢侈品牌跨足生活品类的现象！奢侈品牌“周边系列”近期热度不断。法国奢侈品牌香奈儿近日宣布，将跨界推出奢侈生活方式系列，包括运动配件。面临消费升级，不少奢侈品牌开始试水“引领生活方式”的系列产品，爱马仕的移动小边桌、Tiffany的银色毛线球、LOEWE的陶器……专家认为，消费越来越场景化，消费者对生活方式的品质需求也越来越高。单一的产品交易并不能创造消费的趋动性，当品牌创建一个生活方式空间时，更容易触发消费者的消费动力。但品牌核心价值也存在被拉低的风险，会为奢侈品牌带来“品牌大众化”的危机。犀牛主播说：凡是都有两面性，就看品牌自身如何把控了！  你所不知道的曼谷（第五期）你知道吗？当中国的劳动力成本越来越高，欧美制造商逐步把泰国作为“下一个中国”，更多品牌将生产的大本营转移到泰国；旅游业的发展也在很大程度上帮助了时装产业，特别是在曼谷，暹罗商圈的中高档奢侈品店齐全程度不亚于任何一个亚洲国家。曼谷，似乎准备好了成为东南亚的下一个时尚中心。而这两年泰国设计师井喷式的发展，政府的大力扶持功不可没。从鳞次栉比定位各异的商场兴起，到曼谷时装周以及一年一度的设计师比赛，泰国每年都会有一系列时尚活动吸引世界各地的媒体前往曼谷一探究竟，官方制定了包括 “泰国时尚产业4.0” 等一系列扶植计划，希望泰国的时尚产业能从吸引你来，逐渐过渡为走出去，现在看来，这一切正在顺利发生。 好的！今天晚上咱们就聊这么多，祝您晚安好梦！明天早上咱们再会！