聊聊为什么我们如此讨厌“登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁

正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如：针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！|本期嘉宾|梁宁，《真需求》作者，产品战略专家|本期内容|这期播客，我们聊一个最近大火的话题：品牌老登化。我之前写文章讲过，品牌老登化的根本原因，是互联网彻底让权力逆转了。品牌没意识到，消费的主权不在自己手上，而在用户手里。但很多人内心的恐惧和焦虑没被解决：我是老登吗？怎么自检自己是不是？所以我邀请到我心中最懂互联网，也最懂用户和真需求的梁宁，一起聊聊这个话题。我一直觉得，梁宁见证了互联网土壤生长的全过程。有了互联网，才有了今天的新消费和新品牌。而19年创业的我，就像在这片土壤种树，经历品牌像森林般重新生长。梁宁有句话特别击中我：“为什么很多人找不到真需求？因为大多数人对自己的需求遮遮掩掩，对他人的需求视而不见。”这次我们从更深的互联网往事聊起，贴着用户需求的视角，来琢磨“品牌老登化”——聊着聊着，很多问题都清晰了！我们会聊到：1、“老登”无关年龄，而是一种成功后的傲慢2、中心化洗脑式传播失效，用户要的是“活人感”3、别崇拜规模和效率了，新品牌正转向个性化、圈层化、体验感|时间戳|3:36 老登不一定“老”，年轻人也可能做出登味十足的产品05:47 权利逆转，投票权重新回到消费者手中08:10 每一个成功的人，不可避免都会带点“登味儿”11:02 用户要的不是权威，而是一个强大且善意的供应者13:22 国富论过时了，这是前所未有的供给过剩时代15:55 效率和体验一定对冲，洗碗机比电灯发明还要早？19:02 鸡排主理人火了，微观经营时代来了？22:47 真正的需求是看见别人也看见自己23:36 登味背后是恐惧，新时代要的不是权威而是活人感26:40 上个时代消费是刚需，这个时代消费成了一种文化28:50 新市场=新动能+新人群+新观念30:42 物质过剩的时代，稀缺才是商业的第一性原理34:12 始祖鸟和西贝争议背后的本质区别是什么？38:34 共识变了，从洗脑重复到心领神会的共振|焕新·2026刀法年度品效峰会 火热报名中|当AI正在改变效率，消费者重新判断价值，品牌也正在不断突破原有的品类、人群和增长边界。今年峰会，我们不想再用一套“大而全”的方法去谈增长，而是直接回到品牌正在经历的真实处境：你现在处在哪个阶段？又卡在哪里？要如何解决？我们首次设置【三大平行分论坛】，并进一步按照品牌不同发展阶段，拆解三大阶段的关键增长命题：1. 0-1｜洞察机会&闭环创新如何找到一个真正成立的需求和机会？第一款产品到底应该从哪里开始？没人、没钱、没名气，第一批真实用户到底从哪里来？2. 1-10｜品牌升维&人群破圈爆品已经跑出来了，怎样把产品认知转化成品牌认知？如何突破原有人群、地域和渠道边界，把小众认可变成更大的生意？3. 10-100-100+｜后浪跃迁&老牌焕新如何在消费、渠道和技术变化中重新找到机会，把过去的积累变成下一轮增长的起点？多品牌、多业务如何协同？AI又将如何重新改变战略、组织与经营效率？11月19日-20日，杭州，我们一起把正在发生的变化看清楚，把下一阶段真正要解决的问题和答案想明白。感兴趣的朋友，欢迎微信搜“herdao123”添加刀法小花藤或保存下方海报，微信扫码咨询峰会嘉宾、购票及优惠详情。|关于刀法智库|刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。咨询、培训等业务合作，请联系[email protected] 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。|本期团队|内容制作：夏夏、舒雅运营：牛利|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：Father Figure/Taylor Swift