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1 Análisis de datos, big data y digitalización total “Los datos ya no se contemplaban como algo estático o rancio, cuya utilidad desaparecía en cuanto se alcanzaba el objetivo para el que habían sido recopilados, es decir, nada más aterrizar el avión (o, en el caso de Google, una vez procesada la búsqueda en curso). Por el contrario, los datos se convirtieron en una materia prima del negocio, en un factor vital, capaz de crear una nueva forma de valor económico. En la práctica, con la perspectiva adecuada, los datos pueden reutilizarse inteligentemente para convertirse en un manantial de innovación y servicios nuevos. Los datos pueden revelar secretos a quienes tengan la humildad, el deseo y las herramientas para escuchar”, asi reza una obra emblemática y que marca un punto de inflexión en la forma de entender las ciencias sociales y por lo tanto la comunicación política y en definitivo toda acción humana. La obra está escrita Viktor Mayer-Shonberger y Kenneth Cukier y tiene el impactante nombre de “Big Data, La Revolución de los datos masivos” publicada durante 2013 y representa un verdadero viaje literario de aventuras e intrigas con muchos ejemplos de aplicación concreta y práctica, pero además con un relato elocuente y ejemplificador de como el hombre a lo largo de derrotero histórico ha buscado la forma de entender mejor y predecir el futuro, no desde un lugar místico pero si de manera predictiva, es decir buscando las tendencias a través de la acumulación de información. Un camino donde el desafío fue y sigue siendo dejar cada vez menos cosas al azar, no por una mentalidad totalizadora y distópica sino para mejorar en definitiva las condiciones del hacer.