绿色营销的含义

绿色营销核心知识点整理 一、绿色营销的含义 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。 - 核心：按照环保与生态原则来选择和确定营销组合，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。- 最终目的：在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处、共存共荣。 二、绿色营销与传统营销的不同点 对比维度 绿色营销 传统营销 经营理念不同 不仅关注消费者和企业自身利益，而且考虑整个社会和环境的利益 更多关注企业自身和消费者的需求 经营目标不同 在追求自身利益的同时不以破坏环境和牺牲生态发展为代价，要促进可持续发展的实现 更多以取得利润为最终目标 经营手段不同 建立在绿色技术、绿色需求、绿色产品、绿色营销组合等基础上 仅是传统营销要素的组合