Marca País: lo que nadie te dice sobre vender un destino

¿Qué es realmente una marca país… y por qué tantos destinos fallan al intentar construirla?En este episodio de Conexión Turismo, conversamos con Gilberto Salcedo, ex vicepresidente de turismo de ProColombia, sobre cómo transformar la percepción de un país, pasar de la reputación negativa a la confianza internacional y convertir el turismo en un motor real de desarrollo.Hablamos de campañas icónicas, errores comunes, el papel de la data, la importancia de la coordinación público-privada y cómo una marca país no es un eslogan… sino una estrategia viva.Además, abrimos el debate:¿Puede el turismo realmente beneficiar a las comunidades o solo fortalece a los mismos actores de siempre?Un episodio clave para quienes trabajan en destinos, promoción turística o construcción de marca.