Marketing: Prečo je lepšie byť prvý ako lepší

Lukáš Bakoš a Peter Benkovič sa v tejto epizóde pozerajú na marketing z dvoch strán – ako sa buduje značka firmy a ako sa (nechtiac aj cielene) buduje osobný brand. Peter sa vracia k začiatkom Maxmanu po revolúcii, keď im zahraniční mentori radili budovať unique selling proposition na trhu, kde daný produkt ešte vôbec neexistoval – a prečo to nefungovalo.Rozhovor sa posúva cez knihu 22 večných zákonov marketingu, vedecký pohľad Alberta-Lászlа Barabásiho na to, prečo pri špičkových výkonoch nakoniec rozhoduje viditeľnosť a nie samotný výkon, až po Jungove archetypy značiek z knihy The Hero and the Outlaw. Peter a Lukáš hovoria o tom, ktorý archetyp im sedí, a Peter prezrádza dve nečakané situácie, v ktorých si osobný brand vybudoval úplne neplánovane.Na záver sa dostávajú ku Kotlerovým Marketing FAQs a knihe Show Your Work, ktorá pripomína, že dobré sa samo od seba nepredá.💡 Tipy a myšlienky z epizódy• Je lepšie byť prvý v povedomí zákazníka ako byť lepší na trhu.• Pri špičkových výkonoch prestáva rozhodovať samotný výkon – nastupuje viditeľnosť, marketing a šťastie.• Neexistuje neutrálna osobná značka – aj keď s ňou nič cielene nerobíte, ľudia si vás aj tak nejako zaškatuľkujú.📚 Spomenuté knihy a koncepcie• Al Ries, Jack Trout – 22 Immutable Laws of Marketing• Albert-László Barabási – The Formula• Margaret Mark, Carol S. Pearson – The Hero and the Outlaw• Philip Kotler – Marketing FAQs• Austin Kleon – Show Your WorkObsah• 00:00 Úvod• 05:54 Zákony marketingu• 21:18 Challenging coaching• 22:08 Archetypy značiek• 25:26 Archetyp hrdinu• 33:37 Kotler FAQs• 37:41 Show your work