מדעי השיווק בפקקים - האם מרוב יעילות הפרסום שלכם הפסיק להיות אפקטיבי? (פרק 1)

שאלתם את עצמכם למה הפרסום יורד באפקטיביות שלו במשך שנים? מה המחלה המסוכנת ממנה סובלים תמהילי פרסום? ובעיקר איך לתכנן מדיה טוב יותר לקראת שנה הבאה? חשוב לדעת, ייתכן שמרוב יעילות הפרסום שלכם הפסיק להיות אפקטיבי. במשך שנים הבטיחו לכם שפרסום דיגיטלי חכם יידע ליעל את תקציבי הפרסום שלכם ויבטל את הצורך בפרסום "בזבזני" להמונים. בפועל מעבר ל100% דיגיטל החל להרוג מותגים, ולמעשה הסיט את העבודה של אנשי שיווק ופרסום משיווק (יצירת ביקושים) למכירות בלבד (קצירת ביקושים). כדי לתת מענה לבעיה זו שנוצרה, יש ראשית להבין אותה ואז לתת לה מענה על בסיס נתונים מתוקפים, ובדיוק בשביל זה אנחנו פה. השבוע אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת וולד סווידלר, יועץ אסטרטגי והבעלים של sumitup, יבחנו לעומק את אחד המאמרים המשפיעים ביותר על תעשיית הפרסום, המאמר של לס בינט ופיטר פילד THE LONG AND THE SHORT OF IT שיספק לכם תובנות חדשות על תמהילי המדיה שלכם דוגמת איך יעילות מדיה בטווח זמן קצר הורגת אפקטיביות שיווקית שלכם בטווח הארוך, ובעיקר הורגת את המותגים שלכם ובסוף עולה לכם יותר כסף. רוצים לדעת כמה לשים כסף בפרסום מכירתי, כמה להשקיע במותג, למי לכוון את הפרסום, איזה מסרים נכון יותר לתקשר ועוד, מהיום יהיו לכם תשובות טובות יותר, ומבוססות יותר.